มุมมองของผมนะ ยาวหน่อย
สมัยยี่สิบปีก่อน ผมชอบ jaguar xj มาก (x300 x308) สมัยนั้นและก่อนหน้านั้นลงไป jaguar มีแต่รถระดับ mercedes s class , bmw 7 series
ภาพลักษณ์ของ jaguar ก็ประมาณถ้าบอกว่าขับ jaguar ก็เป็นอันรู้กันว่า ระดับ s class , 7 series ในขณะที่ถ้าบอกว่าขับ mercedes หรือ bmw ยังไม่รู้ว่า segment ไหน เพราะมีตั้งแต่ s, e, c, 3, 5, 7
และสมัยก่อนยังไม่มีเทคโนโลยีมากเท่าสมัยนี้ ความหรูหราของรถสมัยนั้นก็วัดกันที่ craftmanship , วัสดุที่ใช้ภายใน ลายไม้ คุณภาพของหนัง ฯลฯ ซึ่งเข้าทางแนวอนุรักษ์นิยมของคนอังกฤษ รถ jaguar xj ดีไซน์และวัสดุได้ความหรูหราแบบอังกฤษ ลายไม้เยอะๆ หนังเยอะๆ
แต่พอต่อมา รถยนต์เริ่มมีเทคโนโลยีและระบบอิเลคทรอนิคส์มากขึ้น เข้าทางประเทศวิศวะอย่างเยอรมัน ยุคนั้นผมจำได้เลยว่าในขณะที่ mercedes และ bmw ใส่พวงมาลัย multifunction มาให้ แต่ jaguar ยังเป็นพวงมาลัยแบบสมัยดั้งเดิมที่ไม่มีปุ่มกดใดๆอยู่ , เรื่องเทคโนโลยีและระบบอิเลคทรอนิคส์ในรถ mercedes และ bmw เริ่มทิ้งห่าง jaguar ออกมา
และในยุคเดียวกันนั้น jaguar ก็ถูกซื้อไปโดย ford และก็เริ่มมีรถขนาดกลางและขนาดเล็กออกมา เริ่มจาก s type ตามมาด้วย x type ความหรูหราแบบลายไม้เยอะๆหนังเยอะๆก็เริ่มลดลง บางชิ้นส่วนก็ใช้นโยบายชิ้นส่วนสหกรณ์ รถขนาดกลางและขนาดเล็กใช้ชิ้นส่วนร่วมกับรถที่ราคาถูกกว่าอย่าง ford
ตอนนั้นเท่าท่ีตามอ่านบททดสอบรถของต่างประเทศ เช่น เทียบ 5 series (e39) , e class (w210) , audi a6 และ jaguar s type จะไม่เห็นสำนักไหนให้ s type ชนะเลย ส่วนใหญ่จะให้ e39 คือ best in class
และก็เป็นเช่นเดียวกัน เวลาเทียบ 3 series (e46) , c class (w203) audi a4 , jaguar x type คือ ไม่ค่อยเห็นสื่อต่างประเทศสำนักไหนให้ x type ชนะ
และการเติบโตและยอดขายของบริษัทก็เป็นไปตามนั้น ในขณะที่ mercrdes และ bmw ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง , จน bmw สามารถไปซื้อ mini และ rolls royce มาได้ , ford ต้องขาย jaguar ไปให้ tata motors
ตัดมายุคปัจจุบัน ถ้าเฉพาะตัวรถ เรื่องความพรีเมี่ยม สำหรับคนยุคใหม่คงไม่ได้มองว่า jaguar พรีเมี่ยมกว่า mercedes และ bmw แต่คนยุคเก่าตั้งแต่สมัยที่ jaguar ยังมีแต่รถขนาดใหญ่อาจยังติดภาพลักษณ์ความพรีเมี่ยมของ jaguar ในยุคนั้นอยู่
ส่วนในไทย มีเรื่องราคาที่ jaguar แพงกว่าเข้ามาเกี่ยวข้อง คือ ใน segment เดียวกัน ถ้า options พอๆกัน jaguar จะแพงกว่า mercedes และ bmw ที่แพงกว่าไม่ได้หมายถึงว่ารถดีกว่า แต่แพงกว่าเพราะประกอบนอก นำเข้าทั้งคัน ส่วน mercedes และ bmw ประกอบใน
ถ้าใครใช้ jaguar ในไทย ก็แสดงว่าต้องมีความชื่นชอบอะไรเป็นพิเศษ อาจเป็น brand ที่ชื่นชอบมานานแล้ว ฯลฯ เพราะสามารถใช้เงินน้อยกว่าไปซื้อ mercedes และ bmw ได้ แต่เค้ายอมจ่ายมากกว่าเพื่อซื้อ jaguar
อย่างคันในภาพ jaguar xf ญาติผมซื้อป้ายแดง ร่วมๆ 5 ล้าน แพงกว่า e class กับ 5 series ในยุคเดียวกันประมาณล้านกว่าบาท
