ผมเคยอ่านสำรวจของต่างประเทศมาว่าราคา R&D ของรถออกใหม่รุ่นนึงปัจจุบันอยู่ราวๆ 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐครับ ถ้าขายได้น้อยบริษัทรถอาจจะขาดทุนต่อคันด้วยซ้ำ ปัจจุบันรถหลายรุ่นมาได้กำไรมากๆจากออฟชั่นที่เพิ่มเติมเข้าไป อย่างหลายปีก่อน Porsche กำไรต่อคันราวๆ 1 ล้านบาทในขณะที่ BMW ได้แค่ประมาณ 10% ของ Porsche (เฉลี่ยจากราคาขายทั่วโลก)