Headlight Magazine : community
General => Discussion Forum => ข้อความที่เริ่มโดย: HOMY_DEMIO ที่ สิงหาคม 12, 2009, 18:36:40
-
ยุค 80s Pepsi เร่งสร้างบุคลิกแบรนด์ด้วยการ
นำเสนอภาพลักษณ์"รสชาติของคนรุ่นใหม่" ลบจุดอ่อนเรื่องประวัติศาสตร์
ที่สั้นกว่า coke ในตลาดโลก
เหตุการณ์นี้เอง coke ตลาดโลกเริ่มจะเพลี่ยงพล้ำด้านยอดขายจนต้องออก New Coke
จับตลาดคนรุ่นใหม่ แต่ก็ล้มเหลวอย่างที่สุด ไม่แน่ใจว่า บ.ไทยน้ำทิพย์ สมัยนั้นรับ new coke มาจำหน่ายหรือเปล่านะครับ เอาเป็นว่า Coke อเมริกันหวุดหวิดจะตายเอา เพราะความผิดพลาดครั้งนี้
ประเทศไทย บ.เสริมสุข จำกัดรับหน้าที่ผลิตและขาย Pepsi
ก็รับนโยบายเต็ม ๆ จากเมืองนอกมาใช้ช่วงยุค 80s
แต่ช่วงต้นยุค 80s ยังใช้โปรโมตด้านรสชาติและความสดชื่น
ผ่าน music marketing มากกว่า ความเป้นคนรุ่นใหม่
-
พล๊อตโฆษณาที่มีพวกวัยรุ่นมาชุมนุมกันและมีเพลงประกอบไปด้วย
ยังเป็นสูตรสำเร็จของยุคนี้ไม่เคยเปลี่ยน
เพลงใน TVCM นี้เก่ามากกกกกก ปี 1983
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=9eiyuVKEebI[/youtube]
-
ปี 1984 ครับ
ยุคดิสโก้เธคกำลังรุ่งเรือง
ขอบอกเพลงมันส์มาก
ขับร้องโดย หรั่ง ร๊อคเคสตร้า พลังเสียงสุดยอด
คนในโฆษณาก็เต้น เบรคแดนซ์กันมันเอามาก ๆ เลยครับ
แฟชั่นผู้หญิงสมัยก่อนต้องดึงขอบกางเกงแตะนมล่ะนะ
เทรนด์กันน่าดู ในสมัยนู้น
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=m2n3ybLCRBo[/youtube]
-
โฆษณาชุดนี้เกิดขึ้นปี 1986
ผมลืมตาดูโลกแค่ 3 ปีทำไมไม่เคยผ่านตาหว่า
แต่ที่แน่ ๆ คนรุ่นนั้นเขาบอกว่าโฆษณาตัวนี้ดังมากก
เพราะรวมซุปเปอร์สตาร์ (สมัยโน้น) ทีน่า เทอร์เนอร์ และ พี่ปุ๊ อัญชลี จงคดีกิจ
ไว้ในฉากเดียว
หลายคนไม่เข้าใจว่า เจ๊ทีน่า ดังขนาดนั้นจะมาถ่ายโฆษณานี้กับคนไทยได้ด้วย
ว่ากันว่าเป็นนโยบายของ Pepsi เมืองนอกว่าจะต้องถ่ายกับคนท้องถิ่น
ในประเทศที่เป็นตลาดใหญ่ของเค้า
สังเกตแล้วว่าใช้สโลแกน รสชาติของคนรุ่นใหม่แล้วล่ะครับ
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CjKLBj3SWKs[/youtube]
-
ขอขัดคอ ด้วย.....
นี่เลย รวมงานโฆษณา Coke เป็น DVD มีขายแล้วนะครับ ใน Amazon.jp
คิคิคิ
http://www.amazon.co.jp/Coca-Cola-TVCF-Chronicles-DVD/dp/tracks/B0019CLK5M/ref=dp_tracks_all_1#disc_1
จะบอกว่า ตัวแรกหนะ พี่ไม่ทัน
แต่ตัว ที่เป็น หรั่ง ร็อกเครสตร้า หนะ ทัน
โฆษณา เป็ปซี่ จะเน้นวัยรุ่นเป็นหลัก
อ้อ เท่าที่จำความได้ บ้านเรา New Coke ไม่มาขายนะจ้ะ
ครั้งนั้น เป็นประวัติศาสตร์ ด้านการตลาดที่เลวร้ายที่สุดเลยละ!
มีอย่างที่ไหน โค้ก ของตัวเอง ขายกันอยู่ดีๆ จู่ๆ เกิดบ้าจี้ ตามผลวิจัยตลาด ว่าเป็ปซี่หวานกว่า
โรเบอร์โต กอยซูต้า ผู้บริหารใหญ่ในยุนั้น ตัดสินใจ เปลี่ยน สูตร ของมัน ซะ!!!!
พอออกตลาด เป็ปซี่ ขำก๊าก จัดแคมเปญ แสดงความยินดี ว่า เป็ปซี่ชนะแล้ว
และนับจากนั้น 3 เดือน คือหายนะ ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ โคคาโคลา ยูเอสเอ เลยทีเดียว
จนถึงขั้น ที่ กอยซูตา ยอมแพ้ และ ตัดสินใจ เอาโค้กเก่า กลับมาขายในชื่อ คลาสสิค โค้ก...
ไม่เช่นนั้น น้องๆ หนูๆ ทั้งหลาย ก็คงต้องทนกับรสชาติ ที่ว่ากันว่าห่วยแตกกว่าเดิมของ นิวโค้ก จนถึงทุกวันนี้ แล้วละ
อ้อ สมัยก่อน มี เชอร์รีโค้ก กับ ไดเอ็ตโค้ก เข้ามาขายด้วยนะ แต่ไม่แปลกใจหรอกว่า ไปไม่รอดด้วยกันทั้งคู่
ถ้าสนใจ ไว้เดี๋ยวจะเอาเรื่องนี้ ขุดมาเขียนให้อ่านกันก็ได้ หนังสืออ้างอิงและเจาะลึกถึงประเด็นนี่ มีหลายเล่มเลยที่บ้าน
--------------------------
ส่วนโฆษณาอันข้างบนเนี้ย โหย เพ่ มันไม่ใช่ดังธรรมดานะ ดังเปรี้ยงปร้างระเบิดเมืองไทยไปเลยเชียวละ!
คิดดูแล้วกัน มันไม่เคยมีมาก่อนในวงการโฆษณาเมืองไทยเลยนะ ที่ศิลปินดังสุดในยุค อย่าง
ป้าปุ๊ อัญชลี จงคดีกิจ (อันโด่งดัง จากเพลง "หนึ่งเดียวคนนี้" ยุคที่ดังประกบป้าเบิร์ดในภาพยนตร์
"ด้วยรักและผูกพัน"กันอย่างสูสี) จะมาเล่นหนังโฆษณา เรื่องเดียวกับ ทีน่า เทอร์เนอร์ นักร้องหญิง
ที่โด่งดังมากในยุคนั้น ฝั่งอเมริกา และเป็นงานโฆษณาที่ Exclusive เฉพาะ ประเทศไทยเลยนะ!!!"
-
ปี 1983
คุณวิโรจน์ ควันธรรม ดีเจชื่อดังเป็นแขกรับเชิญครับ
ครึ่งหลังคาไลโดสโคป
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mELmljwhXfk[/youtube]
-
ป้าปุ๊ แบบเต็ม ๆ ครับ
เป๊ปซี่ของคุณ ตอนเด็ก ๆ นึกว่านักร้องชาย 55
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zDLAD5W6jUI[/youtube]
-
Homy เอ้ย
โพสต์ต่อกันเถอะ
เวลานี้ เป็นเวลาที่ดี ที่เราจะระลึกเรื่องราวเก่าๆ เมื่อวันวาน
อ่ะ พี่แถม อันนี้ให้
โฆษณา เป็ปซี่ ยุคที่ ฉัตรชัย เปล่งพาณิชย์ ยังดัง
และดูเหมือนว่าจะเพิ่งแต่งงานใหม่ๆ...มั้ง
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YSqY6ZwPKqg&feature=player_embedded[/youtube]
-
เป็นธรรมเนียนของ Pepsi หรือ Coke เสียแล้วที่จะต้อง
นำ TVCM จากต่างประเทศมาฉายในไทย
ชิ้นที่นำมาลงมันติดตาผมเล็กน้อย
โดยเฉพาะ scene shot ฉีกกระดาษที่มีภาพกระป๋อง Pepsi นั่นเอง
นำแสดงโดย ไมเคิล เจ ฟอกซ์
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Mn0FmdZvGs4[/youtube]
-
ส่วนอันนี้...
เราคงยังไม่ลืม นางงามจักรวาล คนที่ 2 ของไทย
พรทิพย์ นาคหิรัญกนก...ในช่วงที่เธอ เพิ่งได้รับตำแหน่งใหม่ๆ และคนทั่งประเทศ ยัง "คลั่งเธอ เป็นบ้าคลั่ง"
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=P-4rY47cxzA&feature=player_embedded[/youtube]
-
แหมพวกเราสองศรีพี่น้อง
ชวนกัน Nostalgia กันสุดชีวิตเลยนะฮะ ช่วงนี้ คริ ๆ
ว่าแต่พี่มีประวัิติในไทย pepsi กับ coke เยอะขนาดไหนหรอเนี่ย
เอาล่ะว่ากันต่อ
ช่วงปี 1988 ประเทศไทยมีปรากฏการณ์ที่ชนิดว่ายากจะหาคำอธิบายใด ๆ นั่นคือ
เหตุการณ์ "ปุ๋ยฟีเวอร์" ทันทีที่คุณ ปุ๋ย ภรณ์ทิพย์ รับตำแหน่งนางงามจักรวาล
หลังรับกระแสต่าง ๆ ไหลมาเทมา จนได้รับเป็นพรีเซนเตอร์หลายชิ้น
งานโชว์ตัวแน่นเอี๊ยด
Pepsi เสือปืนไวไม่พลาดอีกตามเคย พล๊อตเรื่องไม่ต้องคิดอะไรมาก
แค่ยิ้มสวย ๆ ของพีุ่ปุ๋ยขวัญใจเด็ก ๆ ก็เพียงพอแล้ว
ตบท้ายด้วย copy ง่าย ๆ แต่เด็ด
ภรณ์ทิพย์ ขวัญใจคนรุ่นใหม่
แค่นี้น่าจะทำให้ Coke ในไทยจุกเสียดเป็นพะเรอเกวียนเชียว
ช่วงนั้นคุณปุ๋ยหยิบจับสินค้าตัวไหนเป็นต้องขายดีเทน้ำเทท่าเลยครับ
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=P-4rY47cxzA[/youtube]
-
Pepsi กับวงเฉลียง
แม้พวกเขาจะไม่ใช่วัยรุ่น
แต่ยังอยู่ในกระแสคนรุ่นใหม่
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=WfRC9WtzXtw[/youtube]
-
เอาล่ะ
ขอโอนหน้าที่แก่พี่จิมมี่ หรือท่านอื่น ๆ ช่วยโพสต์ต่อนะครับ
เด่วจะกลับเสวนากันต่อ จ้า
-
เท่าที่อ่านๆๆ
โอ้ว ลุงจิมมี่มาเอง ;D ;D
-
ที่เค้าว่ากันว่า
ประเทศไทยเป็น case study ของเป๊บซี่ทั้งโลก นี่จริงรึเปล่าครับ
เหมือนใครเคยเล่าให้ฟังว่า
ประเทศไทยเป็นที่แรกๆที่ เป๊บซี่ ขายได้มากกว่า โค๊ก
ปล. ผมว่า เป๊บซี่แม๊กซ์ อร่อยกว่า โค๊ก ซีโร่ นะ
โค๊ก ซีโร่ เหมือนกินน้ำเปล่าผสมน้ำตาลนิดหน่อยแล้วเอาไปอัดแก็สเลย
-
ผมเปิดอ่านเล่มนั้นคร่าวๆมาแล้วครับ และเท่าที่ดู สรุปมาให้ค่อนข้างโอเค
แต่ ผมเชื่อว่าไม่ละเอียดเท่ากับ 3 เล่มที่มีอยู่ที่บ้านผมนี้แน่ๆ
โดยเฉพาะ เล่ม "ความผิดพลาด หรือกลยุทธ์การตั้งรับ" อันนี้ เชื่อว่า ละเอียดสุดเล่มหนึ่งที่มีการแปลขายในบ้านเรา
-
เชอบเลี้ยวขวาเจอซาสี่มากก่า ;D
-
ที่เค้าว่ากันว่า
ประเทศไทยเป็น case study ของเป๊บซี่ทั้งโลก นี่จริงรึเปล่าครับ
เหมือนใครเคยเล่าให้ฟังว่า
ประเทศไทยเป็นที่แรกๆที่ เป๊บซี่ ขายได้มากกว่า โค๊ก
ปล. ผมว่า เป๊บซี่แม๊กซ์ อร่อยกว่า โค๊ก ซีโร่ นะ
โค๊ก ซีโร่ เหมือนกินน้ำเปล่าผสมน้ำตาลนิดหน่อยแล้วเอาไปอัดแก็สเลย
อันนี้จริงครับสำหรับผม แป๊บซี่แม๊กซ์ อร่อยกว่า โค้กซีโร่
แถมๆๆ แป๊บซี่แม๊กซ์ มีโซเดียม 16มก. แต่โค้กซีโร่ มีโซเดียม 25มก.
อ่านจากฉลากเอานะ ;D
-
^
^
เอ่อ ว่าแต่ ในฐานะคนที่ลองแล้ว หยดลงไปแล้ว จะเจออะไรครับ?
คิคิ
-
ดูใน Clip ฟองฟอดพุ่งกระจายเลยอ่ะครับ
มีใครลองจริงๆ บ้างหรือเปล่าเนี่ย